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Todo a $9,99: ¿Cómo influye la percepción de precios sobre las compras de los consumidores?

Si bien la diferencia real es mínima, para la mente del consumidor no es lo mismo pagar 9,99$ que 10$. Una introducción a la percepción de precios, parte fundamental de cualquier estrategia de pricing… ¿Cuánto vale una gaseosa en un … Seguir leyendo

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Marcas vivaces e icónicas

Captar la vida es la consigna, son logos que traspasan el horizonte. Starbucks no vende café. Apple no vende computadoras. Amazon no vende libros. Harley-Davidson no vende motocicletas. Swatch no vende relojes. Havaianas no vende chinelas. Tea Connection no vende … Seguir leyendo

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La estrategia de ser siempre el 1º

Si no se lidera un mercado, lo que se necesita es convencer a los demás de que se es primero en algo. El truco es crear una categoría en la que esto sea real para posicionarse mejor en la mente … Seguir leyendo

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Estrategia de posicionamiento

La visión proyecta en el futuro lo que queremos ser o hacer. El posicionamiento, por su parte, otorga claridad a la visión… Como la lente de una cámara de fotos, el posicionamiento enfoca la visión, define cómo queremos que nos … Seguir leyendo